来自 果博东方手机版 2017-06-23 17:26 的文章

建材等信息

《广告法》第十一条规定,广告使用数据、调查结果、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处

此外,由于比较广告是将自身的产品或服务与竞争对手进行比较或类比,往往会在广告中提及对方的产品或服务的商标,从而形成使用他人注册商标的事实,从而违反《商标法》的相关规定,可能涉及商标侵权

然而,在1994年颁布的《广告法》及后续修订中明确规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”除此之外,《广告法》还规定,医疗、医疗器械广告不得含有与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较的内容;保健食品广告不得含有与药品、其他保健食品进行比较的内容这样看来,《广告法》对于前述类别产品的比较广告是严格禁止的,反倾销条例同时也禁止贬低性质的广告,但前述类别之外的产品或服务是否可以适用对比广告并未加以明确

由裁定书于比较广告是采用对比方式作出的,因此不可避免地、或多或少地会带有贬低竞争对手、抬高自身的色彩,也存在损害竞争对手的商业声誉的可能性,甚至在某些情况下,比较广告还会沦为不正当经营的工具因此,出于维护商业诚信和道德之目的,世界各国对于比较广告的运作方式也有着不同的法律规制

大陆法系国家历史上对于比较广告持严格规范态度,如法国、意大利此前对于比较广告是严格禁止的但上世纪末,欧盟通过了《比较广告指令》,欧盟各国也都先后承认了比较广告的合法性相对而言,美国、英国等英美法系国家则一直对比较广告持较宽松的态度

格特切尔广犯罪未遂告公司在为新打入市场的克莱斯勒汽车制作广告时,将克莱斯勒汽车与大众汽车、福特汽车加承接以比较,以显示其良好的功能和新颖的造型,获得巨大成功至此,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广告的一种基本运作方式

广告的内容不应强调局部的比较结果或对消费者无关紧要的差异,而应该比较那些可以影响消费者选择的方面,被比较的性质应在产品或服务的价值或效用方面对消费者具有实际的指导意义

禁止商业诋毁《反不正当竞争法》第十四条规定,经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉;

因此,尽管我国的法律规定在比较广告领域尚显薄弱,也缺乏实际的操作细则,但并未完全禁止比较广告的存在只要广告主和企业遵守上再审程序述相关规则,完全可以通过比较广告使得自家产品或服务获得较好的宣传效果,达到预票据涂销期的效果

禁止直接比较《广告审查标准》第三十二条规定,广告中的比较性内容,不得涉及具体的产品或服务,或采用其它直接的比较方式;